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今年雙十一期間，京東推出的“零幀起手”數(shù)字人小程序受到商家和用戶的廣泛關(guān)注。特別是其“萬物有靈”活動(dòng)，將AI數(shù)字人技術(shù)向商家和普通用戶開放，實(shí)現(xiàn)了全民“零門檻”創(chuàng)作，釋放出數(shù)字人技術(shù)的便捷性與普及潛力。
數(shù)字人已成為國(guó)家層面重點(diǎn)培育的未來產(chǎn)業(yè)方向之一。這個(gè)曾經(jīng)只存在于科幻概念中的技術(shù)，已從科幻概念走向現(xiàn)實(shí)，并廣泛應(yīng)用于電商、金融、醫(yī)療、文娛、教育、政務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。
政策驅(qū)動(dòng)：多層次體系化扶持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
在政策支持方面，從中央到地方各級(jí)政府均積極出臺(tái)措施，推動(dòng)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為技術(shù)落地提供有力支撐。
2025年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見》，提出構(gòu)建涵蓋自然人、數(shù)字人、智能機(jī)器人等多元主體的公共安全治理體系，強(qiáng)化人工智能在安全生產(chǎn)、防災(zāi)減災(zāi)、社會(huì)治安等領(lǐng)域的應(yīng)用，提升國(guó)家治理能力。
2025年7月，工業(yè)和信息化部、教育部等四部門聯(lián)合啟動(dòng)2025年元宇宙典型案例征集工作，將“元宇宙典型數(shù)字人案例”置于推薦范圍首位。申報(bào)書指出，提交案例的單位需具備該案例涉及虛擬形象的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)或已獲得權(quán)利人的合法授權(quán)。
2025年6月，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市促進(jìn)軟件和信息服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出在數(shù)字人、數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)、感知交互、空間計(jì)算等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域開展前瞻性攻關(guān)。
《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2025年)》提出明確目標(biāo)：到2025年，全市數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，初步建成具備互聯(lián)網(wǎng)3.0特征的技術(shù)體系與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造全國(guó)數(shù)字人創(chuàng)新高地。
在此背景下，2025年北京數(shù)字人產(chǎn)業(yè)正圍繞技術(shù)、應(yīng)用與生態(tài)三大方向加速推進(jìn)。在電商直播領(lǐng)域，數(shù)字人已服務(wù)超過500家知名品牌；在文化娛樂領(lǐng)域，文學(xué)IP與元宇宙技術(shù)深度融合，催生沉浸式敘事新形態(tài)；工業(yè)制造領(lǐng)域則將數(shù)字人視為工業(yè)智能體的重要組成部分，助力制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。
技術(shù)競(jìng)逐：科技公司布局底層能力推動(dòng)降本增效
在企業(yè)層面，百度、華為云、商湯科技、京東等科技企業(yè)積極布局，為行業(yè)提供底層技術(shù)支撐與解決方案，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)降本增效。
10月15日，百度發(fā)布行業(yè)首個(gè)開放式實(shí)時(shí)互動(dòng)數(shù)字人智能體，具備高逼真形象、低延遲交互、開放式實(shí)時(shí)對(duì)話與情感識(shí)別等能力，可提供更具專業(yè)度與情感溫度的服務(wù)。
華為云MetaStudio推出數(shù)字人生成服務(wù)，支持風(fēng)格化數(shù)字人、寫實(shí)數(shù)字人及真人3D視頻制作，并向開發(fā)者開放API接口，便于快速創(chuàng)建多樣化數(shù)字人應(yīng)用。
商湯科技的“如影”圖片數(shù)字人技術(shù)，僅需一張人物照片即可生成分鐘級(jí)高質(zhì)量視頻，支持多語種播報(bào)與情感表達(dá)，為教育、文旅、營(yíng)銷等行業(yè)帶來全新交互體驗(yàn)。
市場(chǎng)展望：規(guī)?；瘧?yīng)用開啟萬億級(jí)市場(chǎng)新空間
當(dāng)下，數(shù)字人市場(chǎng)正迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)，技術(shù)加速從概念驗(yàn)證邁向規(guī)?；涞?，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵引擎。
未來，隨著技術(shù)持續(xù)成熟與應(yīng)用場(chǎng)景不斷下沉，數(shù)字人將在更多細(xì)分領(lǐng)域發(fā)揮關(guān)鍵作用，進(jìn)一步拓展至醫(yī)療、金融、政務(wù)等對(duì)專業(yè)性和安全性要求更高的領(lǐng)域。隨著萬億級(jí)市場(chǎng)的深度滲透，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)有望成為企業(yè)提質(zhì)增效與政府服務(wù)優(yōu)化的重要載體。
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